Adwords

Google AdWords

גוגל אדוורדס הינו כלי של חברת גוגל, המאפשר לך בתור בעל עסק להופיע בתוצאות החיפוש השונות למילות

Google Adwords - פרסום ממומן
Google Adwords – פרסום ממומן

המפתח הקשורות לעסק שלך, למעשה, הפרסום הוא מכוון והמפרסם משלם יכל לשלם רק בעבור הכניסות לאתר שלו דרך מנועי החיפוש השונים.

למה Google Adwords?

  • טווח הגעה- גוגל הינו המנוע חיפוש המוביל בעולם, המאפשר פריצת גבולות גיאוגרפיים. השימוש היומי בגוגל ברחבי העולם הוא עצום, וגוגל הינו מקור הפרסום הנרחב ביותר בעולם.
  • רלוונטיות- גוגל אדוורדס מאפשרת פילוח מדוייק של שפה, מיקום, מכשיר ועוד, על מנת למקד את הפרסום לקהל היעד הרלוונטי לעסק.
  • משיכה במקום דחיפה- בניגוד לפרסום המסורתי, הגולש למעשה דורש את המידע. שונה משאר מקורות הפרסום בהם, בעל העסק מציע את שירותיו לגולש התמים.
  • שיטת תמכור- תשלום בעבור תוצאות, המפרסם ישלם רק בעבור הקליקים שנעשו ע"י לקוחות שונים.
  • שליטה בתקציב- שליטה מלאה בתקציב לאורך כל הפעילות. המפרסם רשאי להפסיק את הפרסום בכל רגע נתון, ולהמשיכו לאחר מכן, לפי החלטותיו.
  • (ROI- (Return of Investemet – בעזרת כלי ניתוח יסודי, ניתן לבצע אופטימיזציה לכל גורם בתקציב, כך ההחזר על ההשקעה עולה.

הידעת?
חברת גוגל טוענת כי אין קשר בין קידום אורגני לבין קידום ממומן. מטרתה של גוגל היא להפוך את החברה למקום בו מתקיימת תחרות, על מנת שלא רק עסקים בעלי הון יוכלו לפרסם – לכן מתבצע הקידום האורגני.

מצד שני, יש הטוענים כי ברגע שנפרסם באופן ממומן, כמות הכניסות לאתר תגדל, זמן השהייה באתר יגדל וכך גם יקדם את האתר באופן אורגני.

סוגי פרסום

מנוע חיפוש (גוגל) – מודעות המופיעות בראש תוצאות חיפוש למילות מפתח בתחום. ישנן מודעות המופיעות בצד העמוד, וישנן מודעות המופיעות בתחתית העמוד. המחיר הוא עפ"י PPC (המפרסם משלם עבור כל הקלקה על מודעתו דרך מנוע החיפוש).
לא ניתן למכור מיקום בתוצאות הממומנות.
מה ניתן להגדיר ללקוח? שה-CTR מאד גבוה בשיטת פרסום זו. בדר"כ הפרסומות שבראש, הCTR הכי גבוה. יש להתאים את המיקום הרצוי באמצעות כך שהפרסום יהיה משתלם (ROI)

שותפי חיפוש – מקומות ומנועי חיפוש באתרים מובילים ברחבי הרשת.
מנוע החיפוש של גוגל המושתל באתרים מובילים (כמו Mako), כך שהרווח ממודעות הפרסום מחולק בין גוגל לאתר בו מושתל מנוע החיפוש. המחיר במנועי החיפוש באתרים הללו, בדר"כ נמוך מהמחיר לקידום מודעה בגוגל. (להסבר על רשת שיתופים).

רשת מדיה – קיימת האפשרות להופיע באתרים שונים, באמצעות מודעות טקסטואליות, באנרים או קטעי וידאו שונים. תמיד ה-CTR ברשת החיפוש גבוה יותר, מהסיבה שהפרסום ממוקד יותר בפרסום במנועי החיפוש.

CTR בסדר גודל של 4% נחשב לטוב.

גוגל מנסה להתאים ללקוח את המודעות ברשת המדיה עפ"י תחומי העניין של הלקוח שנלקחים עפ"י החיפושים השונים של אותו המשתמש בגוגל.

דרכי התשלום ב-Google AdWords

  • PPC – עלות לקליק.
  • CPM – תשלום עבור כל 1,000 חשיפות המודעה.
  • Pay For Sale.
  • CPA- Cost Pay Acquisition.
  • Pay For Placement.

מבנה המודעה

  • שורה ראשונה – כותרת הכוללת עד 25 תווים – דרוש מודעה כמה שיותר שיווקית.
  • שורה 2+3 – תיאור מודעה (עד 35 תווים כולל רווחים).
  • שורה רביעית: כתובת האתר לתצוגה – עד 35 תווים.

גורמים המשפיעים על עלויות ומיקום המודעה

  • תקציב יומי.
  • הצעת מחיר לביטוי (ליד) – ברגע שיש לנו תחרות באורגני על הביטוי ומס' גדול של מפרסמים, המחיר לביטוי עולה.
  • איכות מודעה – מודעה מושכת – יוצרת יותר CTR.

איך נקבעת איכות המודעה?

  • היסטוריית שיעור הקליקים של מילת מפתח מסויימת.
  • שיעור קליקים מההיסטוריה של כל המודעות ומילות המפתח בחשבונך.
  • איכות דף הנחיתה שלך, הדף באתר שלך שאליו מקושרת המודעה.
  • הרלוונטיות של מילת המפתח למודעות שבקבוצת המודעות שלה.
  • גורמים רלוונטיים אחרים…

מאפייני מסע פרסום

  • הגדרות השפה – לאיזה קהל אנו מעוניינים שהמודעות יופיעו? נקבע עפ"י הגדרות הדפדפן.
  • מיקום גיאוגרפי – לכוון את הפרסום לאיזור.
  • הצגה רגילה או מואצת – מואצת היא על מנת לנצל תקציב שיש קמפיין עם מעט חיפושים על מנת לקבל יותר חשיפות.
  • תזמון הופעות עפ"י שעות.
  • הוספת Sitelinks – חינם!
  • תזמון הופעות עפ"י ימים.

מונחי יסוד במערכת גוגל אדוורדס

  • הופעה/חשיפה – מספר הפעמים שהמודעה הופיעה.
  • קליק – מספר הפעמים שהתרחשה אינטרקציה עם הגולש.
  • שיעור קליקים (אחוז הקלקות) = מס' חשיפות חלקי מס' הקליקים.
  • מחיר ממוצע לקליק – לא כל הקליקים במסע הפרסום עולים מחיר זהה למחיר המוצע ללקוח בעת סגירת העסקה.
  • מחיר מקסימלי לקליק – המחיר הגבוה ביותר שהמפרסם מוכן לשלם עבור קליק.
  • ציון איכות – ציון איכות של המודעה.
  • דף נחיתה – לכל מודעה עלינו להגדיר URL אליו יגיע הגולש.
  • אופטימיזציה – תהליך שאנו עושים על מנת לשפר את הקמפיין.
    (למונחי יסוד ב-SEO)

MCC

חשבון בו ניתן לרכז למעשה מספר חשבונות בחשבון Google Adwords.
כך למעשה מרכזים מקדמי האתרים השונים את החשבונות של כל לקוחותיהם.
מספר רב של חשבונות מהווה למעשה חשבון MCC.

להמשך קריאה על חשבון MCC.

כלי לבניית מודעות לתצוגה

באמצעות כלי זה ניתן לבנות את עיצוב המודעה.
המודעות המעוצבות ישמשו לבאנרים ברשת המדיה בלבד.
ישנם תבניות שונות לבחירה.

בחירת מילות מפתח

היעד- מילות המפתח המדוייקות והרלוונטיות.
שם נוכל לדעת את סוג התחרות שמחכה לנו בעת הפרסום לכל ביטוי.
נוכל לבחור Long Text.

סוגי התאמות

לבחירת המפרסם לבחור אחת מדרכי הפרסום, כאשר הוא יכל לבחור עבור אילו ביטויים וחיפושים של הלקוח תופיע מודעתו, לבחירתו 4 דרכים לפרסום:

  • התאמה נרחבת.
    סימון ביטוי כלשהו, כאשר כל המילים והביטויים הנרחבים (זכר/נקבה) ,(יחיד/רבים), הטיות ושגיאות כתיב שונות, יכללו גם את מודעתנו. במידה ובחרנו בביטוי "הובלות" בהתאמה נרחבת, במידה והלקוח ירשום "הובלות מכוניות" אנו נופיע. כל ביטוי הקשור להובלות, יכלול גם את מודעתנו.
  • התאמה מדוייקת.
    סימון [ביטוי], כל המילים והביטויים הנרדפים, כולל זכר או נקבה, יחיד או רבים.
    במידה והכנסנו ביטוי "הובלות", כל חיפוש שיכלול את המילה "הובלות" יחד איתו, יציג את מודעתנו.
  • תכונת שינוי של האתמה נרחבת.
    סימון + ביטוי+ביטוי.
    אנו נכניס מילות מפתח ונגדירם ב+, כל שבמידה וביטוי החיפוש כולל את כל המילים שבגדרנו ב+, המודעה שלנו תופיע.
  • התאמה לביטוי "   ".
    סימון ביטוי במדויק.
    רק במידה והביטוי שלנו מופיע במשפט אנו נופיע.

מילות מפתח שליליות

נועדו לסנן תנועה לא רלוונטית ולמנוע קליקים מיותרים של לקוחות.
באמצעות קבוצה זו, נוכל להגדיר מילים, כשברגע שמילה שהגדרנו כשלילית תתווסף לביטוי של החיפוש, המודעה שלנו לא תופיע, כך שלא נשלם סתם בעבור הקלקה.
לדוגמה: במילה ויש לנו אפליקציה סלולרית לניווט, והגרנו את המילה "חינם" כשלילית, אדם שיחפש "אפליקצית ניווט בחינם" , לא יראה את מודעתנו.

מתכנן מילות המפתח

כלי לתכנון מילות המפתח עוזר למפרסם לבחור את הביטויים עפ"י הצגת ממוצע של אותם ביטויים בחודש.
ניתן לקבל פירוט של ממוצע החיפושים בחודש לכל ביטוי.
בנוסף, גוגל עוזרת למפרסם, ומציגה בפניו ביטויים עם הקשר, אותם יוכל לבחור למסע הפרסום שלו.

רשתות

באפשרות כל מפרסם, לצרף את העמוד העסקי שלו ב- Google Plus, כאשר הקלקה וכניסה לרשת החברתית דרך מנוע החיפוש, לא תחייב את המפרסם! כל זאת על מנת לפתח ולתת דחיפה לרשת החברתית ברחבי העולם.
בנוסף, יוכלו הלקוחות לעשות 1+ גם מבלי להכנס למודעה.

המלצה: רק במידה והעמוד העסקי שלך ברמה גבוהה, וקיימות ביקורות והסברים על המוצרים או השירותים השונים, מומלץ להשתמש.

מחשבים שולחניים, מובייל

באפשרותו של המפרסם לבחור באילו מכשירים יופיע בתוצאות החיפוש.
(למידע על פרסום במובייל)

מיקומים

באילו מדינות למקד את מסע הפרסום.

שפות

הגדרה זו קובעת אם יהיה ניתן להציג את המודעה שלך בעבור שפה מסויימת של Google.
שים לב, כי ADwords אינה מתרגמת מודעות.
השפה נקבעת עפ"י הגדרות הדפדפן, לכן במידה והינך פונה לקהל בארץ ישראל, מומלץ לסמן גם אנגלית, רוסית וערבית, מהסיבה שהדפדפן של חלק מהמשתמשים בארץ בשפות אלו.

תוספות של מודעות

  • מיקום – שימוש בכתובת באמצעות קישור ל-Google Places.
  • מוצר – אפשרות לקשר את חשבון גוגל אדוורדס לחשבון Google Marchant Center- לא עובד בישראל.
  • Sitelinks – ניתן להגדיר עד 10 "קיצורי דרך לאתר".
  • התקשר – מתאים למסעות פרסום של סמרטפונים, ניתן לקבוע לחיוג/עמוד נחיתה דרך "עקוב אחריי".
  • חברתי – מקושר לעמוד גוגל פלוס של המותג.

תוסף לאפליקציה

תוסף בו ניתן להוסיף פרסום לאפליקציה במידה ויש.

מרכז עזרה

גוגל זמינה לכל שאלה של לקוחותיה המעוניינים לפרסם, והחברה חלק מתהליך הפרסום של המשתמש.
באמצעותכם גם קו טלפון הזמין ובו נציג הממליץ על מגוון שיטות פרסום בפלטפורמת השימוש בGoogle Adwords.

להמשך קריאה…

כלי מילות מפתח

מילות מפתח

השלב ההתחלתי והקריטי בשלבי בניית האתר הינו השלב בו עליכם לבחור מילות מפתח באתר האינטרנט שלכם.
שלב זה חשוב הן מבחינת קידום האתר והן מבחינת חווית המשתמש והשירותים שהינכם מציעים לגולשים באתר האינטרנט שלכם. מילות המפתח אשר תבחרו ותמקמו על פי ההירככיה באתר, יסבירו למעשה למנוע החיפוש באילו ביטויים אתר האינטרנט שלכם מתמקד ומהו הנושא המרכזי של האתר. שלב תכנון מילות המפתח, הינו קריטי ומשפיע מאד גם על הליך הקידום של האתר וגם על הליך חווית המשתמש בפני הגולשים בו.

כלי מילות מפתח

אז מהו למעשה כלי מילות מפתח? כאשר אנו מעוניינים לבנות אתר אינטרנט עם פלטפורמה קידומית במנועי החיפוש, במידה והאתר פונה לקהל בארץ, עלינו להתמקד בעיקר בקידום האתר במנוע החיפוש של חברת גוגל.

כחלק משירותיה של חברת גוגל והניסיונות שלה להפיץ את שירותי Google Adwords, הקימה החברה "כלי לתכנון מילות מפתח" שמטרתו לעזור למנהלי הקמפיינים בגוגל אדוורדס לכוון את מסע הפרסום שלהם עפ"י התחרות שיש בשוק, נפח החיפוש למילות המפתח השונות והצעת המחיר על כל ביטויי במסע הפרסום. כלי לתכנון מילות המפתח ניתן בחינם בשירותיה של גוגל, וכל שצריך הוא חשבון בגוגל (חשבון Gmail) וכך תוכלו למעשה להתחיל את מסע הפרסום שלכם, בין אם הינכם מעוניינים בגוגל אדוורדס או בקידום אורגני.

איך נכנסים לכלי לתכנון מילות מפתח?

לאחר שפתחתם חשבון בGmail ולמעשה הינכם לקוחות בGoogle, כל שעליכם לעשות הוא לכתוב במנוע החיפוש "כלי לתכנון מילות מפתח" ולהתחבר לחשבון Google Adwords. תוכלו להכנס לאתר גם דרךהקישור הבא.

לאחר שנכנסתם לכלי, תוכלו לרשום את מילות המפתח השונות שלגביהן הינכם מעוניינים במידע לגבי נפח החיפוש, יש להפריד את מילות המפתח באמצעות פסיק או Enter. תוכלו לסנן חלק ממילות המפתח, לסמן מילות מפתח שליליות, לבחור באיזה מנוע חיפוש של גוגל הינכם מעוניינים בתוצאות ועוד באפשרויות העומדות לפניכם.

שימוש בכלי לתכנון מילות מפתח

לאחר מכן, לחצו על "קבל רעיונות".

את תוצאות ה"כלי לתכנון מילות המפתח" תקבלו במספר דרכים, הראשונה היא לקבוצת רעיונות של מילות מפתח, אופציה זו מתאימה למעוניינים לפרסם בגוגל אדוורדס. חברת גוגל הכינה עבורם מספר מילות מפתח המתאימות למילות המפתח שהזינו, וזוהי למעשה הצעה לתהליך פרסום בגוגל של העסק שלך, כפי ששמתם לב, באפשרות הלקוח להזין את עמוד הנחיתה (אתר האינטרנט) שלו, וכך לקבל למעשה התאמה לגבי מילות המפתח שלו.

האופציה השניה, היא קבלת "רעיונות למילות מפתח".
לאדם המעוניין להשתמש במידע לגבי בניית ההירככיה של אתר האינטרנט שלו או לגבי תקיפת מילות מפתח כחלק מתהליך הקידום של האתר שלו, אנו מציעים להתמקד באופציה זו. באופציה זו, תקבלו את התוצאות לגבי מחקר מילות המפתח שהזנתם בתוספת לתוצאות ביטויים אשר יכולים להתאים לכם. לכל תוצאה, תוכלו לקבל את המידע לגבי נפח החיפוש, התחרות, ההצעה של הפרסום בגוגל אדוורדס ושיעור ההופעות של המודעה.

במידה והינכם מעוניינים לבנות את אתר האינטרנט שלכם עפ"י נפחי החיפוש והתחרויות של מילות המפתח (שלב הכרחי בתהליך קידום אתר אינטרנט) אנו ממליצים ללחוץ על כפתור "הורד" ולהוריד את טבלת כל ההצעות של גוגל לגבי מילות המפתח לקובץ של Excel על מנת לחקור את הנושא לעומק.

מילות חיפוש - מתכנן מילות מפתח

 

השלב הבא, הוא בניית היררכיה לאתר האינטרנט שלכם.

גוגל Adwords – קורס אונליין

גוגל אדוורדס (Google Adwords) פיתחה שיטת פרסום חדשה ששינתה את חוקי המשחק בעולם הפרסום באינטרנט.
אחת לשבוע אנו נפרסם שיעור על מערכת Google Adwords. במידה ואינכם מכירים כלל את הפרסום דרך Google Adwords אנו ממליצים לעבור על המדריך של גוגל אדוורדס שבאתר האינטרנט שלנו.

 פרסום בגוגל AdWords . מה זה בעצם?

1. ראשית הפרסום באדוורדס מתחלק לשתי אופציות עיקריות:
א. פרסום ברשת החיפוש, אנחנו מגדירים באיזה שאילתות חיפוש אנחנו רוצים שהמודעה שלנו תופיע בגוגל או בשותפי החיפוש של גוגל. שהם אתרים שמחליטים להטמיע את מנוע החיפוש של גוגל באתר שלהם.(גם אתרים גדולים כמו וואלה ומאקו)
בדוגמא למטה בריבועים בצהוב אתם יכולים לראות את המודעות שהופיעו כשאר חיפשתי "מודעות ברשת החיפוש".
כפי שאתם רואים רק 3 מודעות ממומנות מופיעות בחלק העליון של המסך והשאר נדחקות לצד.
איך גוגל מחליט איזה מודעה למעלה אתם שואלים?
לפי הדירוג של המודעה = ציון מקסימאלי לקליק X ציון איכות של המודעה.
שמושפע מדף הנחיתה, רלוונטיות המודעה ואחוז ההקלקות.
אבל על זה עוד נרחיב בהמשך…

תצוגה במנוע החיפוש גוגל

סרטון קצר שמסביר על רשת החיפוש:

ב. פרסום ברשת המדיה של גוגל והשותפים שלה.
שזה בעצם פרסום מודעות טקסט / באנרים / מודעות וידאו בכל האתרים של גוגל והאתרים ואתרים שהם שותפים של גוגל והתקינו באתר שלהם את מערכת האדסנס (כמות מאוד גדולה של אתרים) ומקבלים מגוגל כסף על כל קליק שמגיע מהאתר שלהם.
חלק מהאתרים שאנחנו יכולים לפרסם דרכם ברשת המדיה:

אתרי אינטרנט - רשת המדיה

מה היתרונות של רשת המדיה?
שאנחנו יכולים לגשת ולפרסם בהמון סוגים של אתרים שעובדים בשיתוף פעולה עם גוגל בלי פרוצדורות של חוזים והתחייבות למחיר התחלתי. בגוגל אתם משלמים כמה שאתם מחליטים ומפסיקים לפרסם ברגע!

סרטו קצת שמסביר על רשת המדיה:

כתבה של צביקה פסח.

שיעור מס' 2 יעלה בשבוע הקרוב,

במידה והנכם מעוניינים שנודיע לכם, שלחו לנו מייל
שאתם מעוניינים לקבל את מדריך ה-Adwords ישרות למייל שלכם.

מילות מפתח

מילות מפתח ושימוש נכון בהם בטקסט, בכותרות ובתגיות מרכיבים את אחד הכלים החזקים לקידום אתרים ומאפשרים גם לעסקים קטנים למשוך לקוחות דרך ביטויים שונים עם נפח חיפוש. אמנם מנוע החיפוש של Google מעודד תחרות ומאפשר אותה גם לעסקים הקטנים, חברות קידום אתרים רבות משתמשות בקישורים חזקים על מנת לקדם את אתרי האינטרנט שלהם. מילות המפתח הם אחד מהפרצות שכל עסק קטן יכל לפרוץ דרכו ולהגיע אל הלקוחות אשר מחפשים את שירותיו…

קידום אתרים אורגני הוא תהליך ארוך אמנם, אך יכל להיות פשוט במידה ובעל האתר מבין את "חוקי המשחק":

תוכן הוא אחד המרכיבים החזקים והחשובים ביותר לתהליך קידום האתרים. באמצעות Cookies ומילות מפתח נכונות, נוכל למשוך את הלקוחות לאתר האינטרנט שלנו באמצעות הופעה בעמוד הראשון של מנוע החיפוש. איך עושים זאת?

ראשית, עלינו להציג כלי שכל מקדם אתרים ובעל אתר ובכלל, כל אדם שעוסק בשיווק דיגיטלי חייב להכיר:

כלי מילות מפתח

כלי מילות המפתח של גוגל, אמנם פותח על מנת לעזור לבעלי אתרים ובעלי עסקים להרכיב את מסע הפרסום שלהם ב-Google Adwords, אך מהר מאד אומץ על ידי המקדמי אתרים האורגניים. באמצעות הכלי, נוכל להבין את נפחי החיפוש לכל מילות המפתח הקשורות לעסק שלנו ולהתעדכן בתחרות על הביטויים הללו.

לקריאה רחבה על כלי לתכנון מילות מפתח של גוגל.

לאחר שערכנו את רשימת הביטויים שבה אנו מעוניינים להתמקד ולקדם את הביטויים שבה, נתחיל לכתוב את התוכן באתר האינטרנט שלנו תוך כדי שילוב מילות המפתח השונות בכותרות (H1.H2 וכו'..) ובאמצעות פיזורן בחלקים שונים בתוכן שבאתר.

על מנת שתבינו את החשיבות:
כתב ספורט המעוניין לכתוב כתבה על רונאלדו ומסי, יכל להשתמש בביטוי "מסי נגד רונאלדו" ככותרת לכתבה. לא תאמינו אבל בממוצע מחפשים את הביטוי הנ"ל 320 פעמים בחודש במנוע החיפוש של Google.co.il. בעולם הביטוי Messi Vs Ronaldo, נכתב יותר מ-90,000 פעמים בחודש במנוע החיפוש של Google.com.

כך, יכל כתב הספורט למשוך גולשים המעוניינים לקרוא כתבות בנושא. מעבר לשימוש בביטוי הנ"ל למטרת קידום, הכותרת טובה

ומושכת את קהל הגולשים להיכנס לכתבה.

עכשיו נחזור לעסק שלכם,

נתחיל מהעובדה, שעצם זה שהגעתם לכתבה היתה הודות לכך שרשמתם "מילות מפתח" בגוגל. אנו ממליצים לחשוב על כותרת מתאימה הן למטרת הקידום (לאחר חיפוש מעמיק של ביטויים הקשורים לתחום שלכם בכלי לתכנון מילות המפתח) ושתשלב בתוכה חווית משתמש UX על מנת שתמשוך גולשים להיכנס ולקרוא אותה.

שיהיה בהצלחה…

להיות ראשון בגוגל

אחד מהחלומות של כל עסק בארץ ובעולם הוא להיות ראשון בגוגל, לאלו שאינם מכירים את הכוח הרב שיש למנוע החיפוש Google בארץ, המאמר הבא נועד להציג עסקים אשר ממוקמים במקומות הראשונים בגוגל וכיצד מגיעים להיות ראשון בגוגל.

בכלי לתכנון מילות מפתח שבמערכת הפרסום של Google AdWords ניתן לבחון בדיוק את כמות החיפושים הממוצעת לכל ביטוי במנוע החיפוש. כך למשל, למילה “שיפוצים” יש ממוצע חיפוש של 2,900 בחודש, לביטוי “מעצבת פנים” יש ממוצע חיפושים של 1,600 בחודש ולצמד המילים “מסעדות במרכז” ממוצע החיפושים בחודש הוא 320. במידה והנך שיפוצניק ואתר האינטרנט שלך מופיע במקום הראשון במילה חיפושים הוא נחשף בממוצע בפני 2,900 אנשים. נגיד שרק 40% מאותם הגולשים בחרו ללחוץ על מודעתך למרות שהיא ראשונה, זה אומר ש1,160 אנשים אכן נכנסו וגלשו באתר האינטרנט שלך רק מהביטוי “שיפוצים”. כעת רק תוכלו לדמיין כמה לקוחות תוכלו להשיג מדי חודש.

פרסום ממומן ברשת גוגל

איך מגיעים להיות ראשון בגוגל?

הדרך להיות ראשון בגוגל מתחלקת ל-2:

  • הדרך הקצרה : באמצעות פרסום במערכת הפרסום של Google AdWords תוכל לצפות באתר האינטרנט שלך במקום הראשון כבר בתוך מספר דקות והתשלום יהיה רק על פי הקלקות. על כל ביטוי למעשה מתקיים “מכרז” ובסופו קובע מי יופיע במקומות הראשונים. דרך הקידום הממומן תוכל להשיג תמיד לקוחות אך תיאלץ לשלם בעבור כל כניסה של לקוח לאתר האינטרנט שלך.
  • דרך ההשקעה: דרך הקידום האורגני תוכל לבסס את אתר האינטרנט שלך במספר ביטויים במקומות הראשונים של תוצאות החיפוש בGoogle. תהליך הקידום האורגני אמנם נמשך זמן רב יותר מתהליך הקידום הממומן אך הוא עשוי למנף עסקים בצורה דרסטית ולהפנות אליהם אלפי לקוחות מדי חודש המתעניינים במוצרים שלהם.

מה השלבים  שצריך לעבור כדי להיות ראשון בגוגל?

במידה ובחרתם בדרך ההשקעה והנכונה, עליכם לבנות אתר אינטרנט ולהתאים אותו לצורכי קידום ומאוחר יותר עליכם “לשווק אותו ברחבי הרשת” (אתרים, בלוגים, פורומים, רשתות חברתיות ומקורות נוספים). הדרך להיות ראשון בגוגל מתחילה כבר בהשארת פרטים באתר האינטרנט שלנו ונמשכת בשיחת ייעוץ עם המומחים שלנו.

קידום עסקים

במדינת ישראל קיימים למעלה מ-100,000 עסקים שונים המציעים שירותים ומוצרים ונלחמים על הלקוחות השונים בין שלל המתחרים בתחום. מרבית העסקים אשר נסגרים, נסגרים בשל כשל במכירות שנובע בחלק מהמקרים משיווק כושל. קידום עסקים מטרתו לקדם את העסק באפיקי השיווק השונים ולהוביל כמה שיותר לקוחות פוטנציאליים לעסק.

את מנוע החיפוש של Google כולם כבר מכירים אך בכל זאת פחות מ-30% מהעסקים בישראל פועלים על מנת להציג את העסק שלהם בפני קהל הלקוחות שמחפש אותם מדי חודש ומעוניין במוצרים והשירותים שהעסק מציע.

איך חברת SEOMAN יכולה לקדם לכם את עסק?

  • בניית אתר אינטרנט – בעולם המודרני מוקד הפרסום צריך להיות ברחבי הרשת בה גולשים למעלה מ-4 מיליון ישראלים מדי יום. אתר האינטרנט של העסק הפך להיות כרטיס הביקור ורבים נוהגים לבחון את איכות השירותים והמוצרים של החברה על בסיס אתר האינטרנט שלה.
  • קידום אתרים – גולש אשר רושם במנוע החיפוש של Google את שאילתת החיפוש “קידום אתרים אורגני” הוא ככל הנראה לקוח פוטנציאלי ובמידה ופנה למנוע החיפוש קיים סיכוי של 80% שהוא יסגור עסקה עם אחד מהעסקים המופיעים בעמודים הראשונים של Google.
  • שיווק ברשתות החברתיות – מעל 4 מיליון ישראלים מחוברים לרשת החברתית Facebook, יותר מ-40,000 עמודים עסקיים נפתחו בשנתיים האחרונות ולמעלה מ-30,000 קבוצות עורכות דיון בנוגע לנושאים שונים. בשנת 2015, אחד הצעדים הראשונים שעל כל עסק לעשות הוא ליצור פרופיל עסקי שיציג את שירותיו בפני קהל הלקוחות ויתפעל אותו בצורה נכונה.
  • מיתוג – ברחבי הרשת אנו יכולים להציג את העסק שלנו בפני הגולשים כיצד שנרצה, הכל תלוי בדרך בה אנו ממתגים את השירותים או המוצרים שאנו מציעים לקהל הלקוחות. כחלק משירותינו אנו מציעים שירותי מיתוג מקצועיים שעשויים למנף לך את הפוטנציאל העסקי.

חיפוש שותפים לעסק מורשה

קידום עסקים – איך מתחילים?

על מנת לעשות את הצעד הראשון והחשוב ביותר אנו מזמינים אתכם להשאיר פרטים באתר האינטרנט שלנו. תוך מספר שעות נציג מטעמנו יחזור אליכם בהקדם ויבין מכם את הצרכים של העסק שלכם. חברתנו מומחית בקידום עסקים במגוון רחב של אפיקי שיווק.

ניהול קמפיין בגוגל

חברת Google מנסה בשנים האחרונות להפוך את הממשק של Google AdWords לידידותי ככל שאפשר על מנת למשוך כמה שיותר בעלי עסקים לערוך ניהול קמפיין בגוגל. באתר האינטרנט שלנו תוכלו לצפות במדריכים שונים (חלקם עיוניים וחלקם מצולמים). בעמוד הבא נעבור על ההגדרות החשובות ביותר בניהול קמפיין בגוגל אשר בלעדיהם הקמפיין שלכם לא יפיק את המקסימום.

  • ניהול תקציב בקמפיין בגוגל.
  • ניהול איכות מודעה לקמפיין בגוגל.
  • עמוד הנחיתה (עמוד המטרה).
  • מעקב אחר המרות וניתוח לאורך זמן.

ניהול תקציב בגוגל אדוורדס

בניהול התקציב שלנו בגוגל אדוורדס אנו צריכים להגדיר את התקציב היומי שאנו מעוניינים להוציא על הקמפיין ואת המחיר המקסימלי שאנו מוכנים להוציא בעבור הקלקה. איך יודעים סדר גודל של מחירים? כל קמפיין צריך להתחיל “בכלי לתכנון מילות מפתח” של גוגל אשר נמצא בתפריט הכלים. הכלי למעשה מציג בפנינו את כל הביטויים שאנו מזינים ואת המחיר לכל ביטוי. לפי המחירים הממוצעים, נדע להציע הצעות מחיר לגבי קבוצות מילים בGoogle Adwords.

מדריך להצעות המחיר:

ניהול איכות מודעה בקמפיין בגוגל אדוורדס

איכות המודעות בגוגל אדוורדס חשוב במיוחד. במידה ואיכות המודעה שלנו גבוהה יהיה לנו יתרון משמעותי על פני המתחרים שמציעים הצעות שונות לאותו הביטוי. על מנת שאיכות המודעה תהיה גבוהה עליכם להקפיד על:

  • דף מטרה רלוונטי – הכולל את מילות המפתח במודעה.
  • הצעת מחיר סביב התקציב הממוצע.
  • שימוש במילות מפתח במודעה.
  • הוספת תוספי מודעה – כמה שיותר יותר טוב!
  • התאמת כל מודעה למובייל.
  • מעקב אחר המרות.

את איכות המודעה תוכלו לראות בלחיצה על “מודעות” והשמת העכבר על המודעה. ציון איכות המודעה בGoogle AdWords נע בין 1-10 כאשר הציון 10 הוא הטוב ביותר. השתדלו שציון איכות המודעה יהיה לפחות 6.

עמוד הנחיתה בקמפיין GOOGLE ADWORDS

עמוד הנחיתה בקמפיין בגוגל אדוורדס צריך להיות רלוונטי, הן במטרה לשפר את איכות המודעה והן במטרה שהקליקים יובילו לכמה שיותר פניות רלוונטיות של לקוחות. שימו לב לשימוש במילות מפתח בעמוד הנחיתה אשר יופיעו גם במודעה בניהול קמפיין בגוגל. תוכלו לנסות מגוון עמודי נחיתה ולהפעיל אותם במקביל או לסירוגין בפרסום בגוגל אדוורדס על מנת לבחון איזה עמוד מוביל ליותר המרות (השארת פרטי לקוחות באתר, טלפונים).

למעקב אחר ניהול הקמפיין מומלץ להשתמש גם במספר Maskyoo על מנת למדוד את כמות השיחות כתוצאה מקמפיין בגוגל אדוורדס.

מעקב אחר המרות וניתוח לאורך זמן

ניהול קמפיין מקצועי בגוגל אדוורדס הוא ניהול שדורש מעקב אחר ההמרות ושינוי הקמפיין בהתאם לתוצאות שמתקבלות. המערכת של Google AdWords מאפשרת לנו לראות מהיכן הייתה התנועה (ניתן לראות זאת גם דרך הAnalytics), הזינו קוד המרה (בתפריט הכלים) אחר עמודי הנחיתה השונים ובדקו באיזה מילה היה אחוז המרות גבוה.

אתם מוזמנים לפנות אלינו לכל שאלה בנוגע לקמפיין הפרסומי שלכם בגוגל אדוורדס. לקוחות אשר מבצעים דרכנו את הקמפיין זוכים ל-300 ש”ח מתנה בפרסום בגוגל.

אתם מוזמנים לצפות במדריך המלא של Google AdWords:

פרסום במנועי חיפוש

רשת החיפוש של Google הפכה למונופול במדינת ישראל ובמדינות שונות ברחבי העולם. נכון להיום, למעלה מ-95% מהישראלים מחפשים ברשת החיפוש את השירותים והמוצרים השונים בהם הם מעוניינים דרך המחשב או דרך המכשירים הסלולריים. אפליקציית Google היא אחת מהאפליקציות הפופולריות ביותר והשימושיות ביותר בקרב הישראלים.

פרסום במנועי חיפוש מאפשר לבעלי עסקים להציג את השירותים השונים שלהם בפני לקוחות שמחפשים את המוצרים או השירותים שהעסק מציע. באמצעות בחירת מילות מפתח וביטויים שונים שרושמים הלקוחות שלכם, תוכלו להציג את אתר האינטרנט שלכם או את דף הנחיתה שלכם.

פרסום במנועי חיפוש – איך מתחילים?

ראשית עליכם ליצור “עמוד מטרה” – העמוד אליו יכנסו הגולשים אשר יקליקו על מודעתכם במנועי החיפוש. האפשרויות הקיימות לעמודי המטרה הם:

אתר אינטרנט – האופציה העדיפה בה רבים בוחרים להשתמש. אתר אינטרנט מעוצב המציג פירוט אודות השירותים השונים והסבר על המוצרים שהעסק מציע עשוי להוביל את הגולשים להשאיר פרטים או להתקשר לעסק על מנת לרכוש את המוצרים השונים ולהשתמש בשירותי החברה.
עמוד נחיתה – עמוד אחד לרוב ובו מוצגים באופן כללי השירותים השונים שהעסק מציע. בעמודי הנחיתה יופיע מספר הטלפון ואפשרות לשים פרטי צור קשר על מנת שהגולשים יוכלו להשתמש בשירותיכם.
דף עסקי בפייסבוק – האופציה הכי פחות מומלצת היא להוביל את הגולשים הלוחצים על המודעה בפרסום במנועי החיפוש לעמוד העסקי ברשת Facebook שם מוצגים השירותים ופוסטים שונים המתארים את המוצרים.
האם כדאי לפרסם בגוגל?

מה חשוב בהגדרת קמפיין במנועי חיפוש?

ישנם מספר דגשים שעשויים לחסוך לכם כסף בתהליך הפרסום ולהוביל אליכם כמה שיותר לקוחות מהפרסום במנועי חיפוש:

הצעת המחיר – עליכם לדעת איזו הצעת מחיר להציע עבור הביטויים השונים. תוכלו לראות את הצעות המחיר הממוצעות באמצעות הכלי לתכנון מילות מפתח של Google.
איכות המודעה – ככל שאיכות המודעה שלכם בקמפיין במנועי חיפוש גבוהה יותר, כך המודעה שלכם תוצג לפני המודעות של המתחרים שלכם.
איכות דף המטרה – חשוב להכין דף מטרה אשר מעוצב בצורה מקצועית ומציג את השירותים השונים.
הוספת תוספות מודעה – במערכת Google AdWords תוכלו להוסיף תוספות מודעה על מנת להרחיב את המודעה שלכם ברשת Google ולהעניק כמה שיותר מידע במודעה שלכם ברשת החיפוש.
צרו איתנו קשר וקבלו מאתנו 300 ש”ח מתנה לקמפיין במנועי חיפוש!

קמפיין בגוגל

מנוע החיפוש של Google הוא מנוע החיפוש המוביל בעולם ובמדינת ישראל למעלה מ-95% מהגולשים ברשת משתמשים בו לצורכי חיפוש אתרי אינטרנט ושירותים שונים שמציעים באינטרנט. קמפיין בגוגל הוא הכרחי לכל עסק המעוניין להרחיב את קהל הלקוחות שלו ולהיחשף בפני לקוחות חדשים. קמפיין בגוגל מאפשר לעסקים להרחיב את הפעילות שלהם ברחבי הארץ ולתת מענה לגולשים שונים ברשת שמעוניינים בשירותים שהעסקים מציעים.

איך עושים קמפיין בגוגל?

באמצעות כלי שנקרא “גוגל אדוורדס” ניתן לעורך קמפיינים ולהתחיל להוביל לקוחות לאתר העסק תוך מספר דקות. שיטת הפרסום בGoogle AdWords ברשת החיפוש היא שיטת PPC – Pay Per Click – בשיטה זו ישלם המפרסם אך ורק בעבור הקלקות של גולשים על מודעתו וכניסתם לאתר האינטרנט או לעמוד הנחיתה שלו.

איך מתחילים?

ראשית עליכם לערוך מחקר מילות מפתח.
תוכלו להיעזר בסרטון הבא על מנת לערוך מחקר מילות מפתח מקצועי:

באמצעות כניסה ל”כלי לתכנון מילות מפתח” בגוגל (שכל שצריך על מנת להירשם אליו הוא חשבון Gmail והכנסת פרטי אשראי) תוכלו לצפות בכמות החיפושים החודשיים והמחירים הממוצעים שמציעים המפרסמים השונים לגבי כל ביטוי באתר האינטרנט.

שאלות נפוצות על קמפיין בגוגל?

  • כמה כסף אצטרך לשים ביום?
    בקמפיינים השונים בגוגל אתם בוחרים כמה כסף תרצו להשקיע מדי יום. עליכם להגדיר תקציב יומי כאשר התקציב הנ”ל יהיה המקסימום שתבזבזו באותו היום. (שימו לב שהתקציב ינוצל מדי יום במידה ולא תגדירו את הפסקתו).
  • כמה עולה כל מילה?
    קמפיין בגוגל ברשת החיפוש עובד באמצעות “מכרז” כאשר מפרסמים מציעים מחירים שונים לגבי הביטויים. באמצעות הכלי שנקרא “מחקר מילות המפתח” תוכלו לראות כמה חיפושים יש לכל מילה בכל חודש ומהו המחיר הממוצע שמציעים המפרסמים על הביטויים השונים.
  • אילו עוד קמפיינים ניתן לערוך בגוגל?
    באמצעות הכלי של Google AdWords תוכלו לערוך מספר קמפיינים:
    קמפיין ברשת החיפוש – בו עליכם לבחור מילות מפתח בהן תופיעו.
    קמפיין ברשת המדיה – בו תוכלו להציג מודעות באתרי אינטרנט בהם גולשים הלקוחות שלכם.
    קמפיין בווידאו – קמפיין פרסומי ברשת Youtube.
    קמפיין פרסומי באפליקציות – בו תוכלו להציג מודעות באפליקציות שונות.

קמפיין בגוגל – למה דווקא אצלנו?

אנו מציעים את הקמפיינים בגוגל ברמה הגבוהה ביותר. למצטרפים לשורותינו אנו מציעים 300 ש”ח הנחה בגוגל! אנו מזמינים אתכם לפנות אלינו כבר היום ולהתחיל לפרסם את העסק שלכם באמצעות קמפיין בגוגל.

גוגל אדוורדס

מערכת הפרסום של Google AdWords מאפשרת לבעלי עסקים לפרסם מודעות באפיקים שונים באינטרנט וביניהם:

  • פרסום מודעות במנוע החיפוש: בשיטת Pay Per Click בה משלמים המפרסמים בתמורה לקליקים על מודעתם בלבד!
  • פרסום באתרי מדיה: Google מציעה את שירות Google AdSense שמאפשר לבעלי אתרים להרוויח מפרסומות שיוצבו באתר האינטרנט שלהם. כחלק משירותי גוגל אדוורדס מפרסמים יכולים לפרסם במיליוני אתרים ברחבי הרשת ולמקד את הפרסום לקהל לקוחותיהם.
  • פרסום בווידאו: רשת הסרטונים YouTube היא בבעלותה של Google ודרך המערכת Google AdWords ניתן לפרסם גם ביוטיוב.
  • פרסום באפליקציות: שירות Google AdMob מציע לבעלי אפליקציות להציב פרסומות שונות ומאפשר למפרסמים להציג מודעותיהם באפליקציות.

מדריך פרסום בגוגל אדוורדס:

  1. יש הצטייד בחשבון Gmail על מנת לפתוח קמפיין Google Adwords.
  2. יש לכתוב: “גוגל אדוורדס” במנוע החיפוש ולהיכנס לאתר המערכת הפרסום של גוגל.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
  3. לחץ על “היכנס” בצד העליון של האתר והתחבר לחשבון הGmail שלך.
  4. הזן את כתובת המייל שלך, המדינה בה הנך מעוניין לפרסם ואת אזור הזמן שבה ובמטבע בו תהיה מעוניין לשלם. לסיום הקש “המשך”.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
  5. כעת הגעת לדף הבית של Google AdWords.
    ראשית, ברצוננו להכיר לך את “מתכנן מילות המפתח” של Google. באמצעות הכלי לתכנון מילות מפתח של Google תוכל לראות אילו ביטויים מחפשים הישראלים במנוע החיפוש co.il לפי ביטויים שתזין.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
    לחץ על “כלים” ולאחר מכן “מתכנן מילות המפתח”.
  6. בחר באפשרות הראשונה: “חפש מילות מפתח חדשות ורעיונות לקבוצת מודעות”.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
  7. הזן את מילות המפתח הקשורות לעסק שלך. שים לב כי הנך מזין מילות מפתח מהן תוכל להפיק רווח כאשר הלקוח מחפש את העסק שלך. המטרה היא לחשוב “מה הלקוח מזין בגוגל שעשוי להוביל אותי למכירה?”
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
    לאחר מכן בחר ב”ישראל” ובשפה העברית.
    לסיום, לחץ “קבל רעיונות”.
  8. בחר ב”רעיונות למילות מפתח”.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
  9. כעת הנך חשוף לכמות החיפושים החודשיים והמחיר הממוצע המוצע לכל שאילתת חיפוש. שים לב כי בחלק העליון של העמוד מופיעות מילות המפתח שהזנת ובחלקו התחתון של העמוד מופיעות מילות מפתח שגוגל ראה לנכון שקשורות לתחום בו אתה עוסק.
    מונחי חיפוש = שאילתת החיפוש שהגולש מזין בגוגל.
    ממוצע חיפושים חודשי = כמות החיפושים החודשית הממוצעת.
    תחרות = התחרות הקיימת בגוגל על אותו הביטוי.
    הצעת מחיר מוצעת = הצעת המחיר הממוצעת של המתחרים.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישוםבלחיצה על “הורד” תוכל להוריד את כל מילות המפתח שגוגל הציעה לך לקובץ Excel. הדרך הפשוטה ביותר היא לבחור מילות מפתח שמעניינות אתכם ולרשום אותם בצד יחד עם ממוצע החיפושים החודשי ועם הצעת המחיר המוצעת. שים לב, נסה למקד את הפרסום כמה שיותר כך שיועיל רווחים. במידה ויש לך חנות פרחים בקרית אונו ואינך מספק משלוחים מעבר לישובים במרכז, אין צורך שתפרסם במילה “פרחים” מכיוון שמחירה יחסית יקר ואינה מפולחת היטב לקהל הלקוחות שלך.
  10. כעת חזור ל”מסעות פרסום” ובחר ב”צור את מסע הפרסום הראשון שלך”.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
  11. בחר שם למסע הפרסום.
    תחילה ניצור מסע פרסום ברשת החיפוש בלבד.
    בחר ב”רגיל.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
  12. בחר במיקום “ישראל” ובחר את השפות של הגולשים להם תרצה שיופיעו המודעות. שים לב, שפות הגולשים נקבעות לפי חשבון הגוגל שלהם. מומלץ לבחור גם באנגלית, רוסית, ערבית לצד העברית.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
  13. בחר ב”הגדרה ידנית”.
    כעת תגדיר לגוגל מהו המחיר המקסימלי עליו תהיה מוכן לשלם עבור הקלקה אחת של לקוח. מומלץ להגדיר בקמפיין הראשוני מחיר נמוך יחסית על מנת להתנסות עם המערכת.
    לאחר מכן, עליך לבחור בתקציב היומי אותו תהיה מעוניין להשקיע בגוגל. ברגע שמודעות הקמפיין שלך יעברו את התקציב היומי המודעות יפסיקו להופיע עד ליום שלמחרת.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
  14. תוספי מודעות:
    תוספי המודעות בGoogle AdWords מאפשרים לך להרחיב את המודעות שלך בפרטים נוספים ללא תשלום.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
    תוסף המיקום: במידה ופתחת בעבר Google My Business וציינת את מקום העסק שלך, תוכל להוסיף את תוסף המיקום. תוסף המיקום פחות רלוונטי במדינת ישראל ומתאים יותר למסעות פרסום במדינות בהן קיים אזור ומחוז מוגדר. כך נראה תוסף המיקום:
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום

תוסף Sitelinks – תוספות למודעה המאפשרות להזין עמודים נוספים באתר לבחירת הגולש. כך למשל, במידה והעסק שלך מציע מגוון שירותים שונים תוכל להפנות את הגולשים לעמודים הרלוונטיים באתר האינטרנט שלך. כדי להוסיף את תוסף המיקום סמן “וי” ליד הSitelinks, לחץ “sitelink חדש”.
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום
הזן את הכותרת שתרצה שתופיע מתחת למודעה.
הדבק את כתובת העמוד הפנימי שבאתר.
באפשרותך להוסיף העדפת מכשיר או תיאור.
לחץ על “שמור”.

כך נראה Sitelinks במודעות של גוגל:
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס רישום

תוסף התקשר – מומלץ!
תוכל להוסיף את מספר הטלפון של העסק לצד המודעה.
על מנת להוסיף, לחץ “וי” לצד ה”התקשר”.
לחץ “הוסף מספר חדש”.
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
בחר במדינת ישראל.
הזן את מספר הטלפון שלך.
בחר ב”הן אתר אינטרנט והן מספר טלפון שלי”.
כך נראה תוסף טלפון:
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס

לחץ “שמור”.
לחץ “שמור והמשך”.

 

  1. כעת הגענו לקבוצת המודעות שנכללת כחלק ממסע הקמפיין שלך. שים לב, תוכל להכליל מספר קבוצות מודעות שונות בתוך הקמפיין אך לא תוכל לעבור את התקציב הכולל של קבוצות המודעות מעבר לתקציב היומי שהזנת במסע הפרסום.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס

הגדר שם לקבוצת המודעות (שים לב, אתה היחידי שיצפה בשם קבוצת המודעות) מומלץ לבחור בשם שתוכל לזכור לאיזה קהל יעד פונה קבוצת המודעות הנ”ל.

כותרת: בחר כותרת למודעה שלך – שים לב בצד השמאלי של העמוד מופיע דוגמה למודעה שלך בגדול ובקטן (בגדול – במידה והמודעה שלך תופיע בשורת החיפוש, בקטן – במידה והמודעה שלך תופיע בצד העמוד).

שורות תיאור: לראשותך שתי שורות תיאור המאפשרות לכתוב מלל המסביר על השירותים שלך. נסה לערוך אותן כך שיהיו כמה שיותר שיווקיות ומושכות.

כתובת אתר לתצוגה: כתובת האתר שתופיע בפועל לעיני הגולש. מומלץ תמיד לבחור בעמוד הבית.

דף הנחיתה: העמוד הספציפי אליו יגיע הגולש בעת הקלקה על מודעתך. יש להעתיק את כתובת אתר האינטרנט (את כתובת העמוד שאתה מעוניין לפרסם) להדביק בשורת דף הנחיתה ולהוריד את ה-http://.

 

  1. הזן את מילות המפתח בהן אתה מעוניין שמודעתך תופיע. תוכל להיעזר ברשימת מילות המפתח שהכנו בהתחלה. שים לב, מומלץ לתחום את מילות המפתח ב”גרשיים”: תחימת מילת המפתח בגרשיים תביא לכך שרק בעת הקלדה מדויקת של המילה או המשפט מודעתך תופיע. במידה ולא תבחר בגרשיים, כל צירוף דומה יהיה רלוונטי למודעתך.בצד השמאלי יופיעו הצעות שונות של Google לגבי קבוצות מודעות שראו לנכון שרלוונטיות אליך. תוכל להוסיף מילות מפתח וקבוצות מודעות בלחיצה על החיצים.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
    לחץ על “הערכת תנועה” על מנת לקבל אינדיקציה לתהליך הפרסום.
    לחץ על “שמור והמשך לחיובים”.
  2. בחר ב”ישראל”.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
  3. הזן את פרטי האשראי ולחץ המשך.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
  4. מזל טוב! הקמתם את מסע הפרסום הראשון שלכם! כעת נלמד כיצד לעקוב אחר מודעות הפרסום, לערוך אותם ולבטל אותם.

ניהול מסע הפרסום

לאחר שהקמתם את מסע הפרסום הראשון שלכם, תוכלו להגדיר מסעות פרסום נוספים. כעת נסביר כיצד תוכלו לעקוב, לערוך ולהסיר את מסע הפרסום שלכם במידה ותרצו.

 

  1. תחילה, שימו לב שהנכם עומדים בשני התפריטים על “מסעות פרסום”.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
    בלשונית זו תוכלו לראות את כל מסעות הפרסום שהופעלו. זכרו, מסעות פרסום הם השלב הגבוהה ביותר אחרי רמת החשבון. בתוך מסעות הפרסום, קיימות קבוצות מודעות.כעת עומדת בפניך מספר אפשרויות:
    פתיחת מסע פרסום נוסף – לחץ על “מסעות פרסום” בכפתור האדום ובחר את סוג מסע הפרסום שברצונך לפתוח.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
    על מנת להסיר את מסע הפרסום או להשהות אותו לחץ על “ערוך” ובחר בפעולה בה הנך מתעניין. שים לב, שסימנת ב”וי” את מסע הפרסום הנבחר לפני הפעולה.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
    על מנת לשנות את אסטרטגיית הצעת המחיר, לחץ על “אסטרטגיית הצעת מחיר”.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
    על מנת לשנות את תקציבי מסע הפרסום לחץ על “אוטומטי” ובחר בפעולה המבוקשת. תוכל להגדיר התראות למייל ברגע פעולה מסוימת או כללים שונים של הגדרות מילות מפתח או קבוצת מודעות.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
    כעת מופיעים בפניך נתוני מסעות הפרסום:
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
    תחת מסע הפרסום מופיעים שמות מסעות הפרסום, אפשר לפתוח מספר מסעות פרסום.
    תחת תקציב מופיע התקציב היומי של כל מסע פרסום.
    תחת הופעות מופיע מספר ההופעות שהמודעה הוצגה בפני גולשים.
    תחת קליקים מופיע מספר הפעמים שגולשים הקליקו על מודעתכם.
    תחת שיעור קליקים מופיע אחוז ההקלקות מתוך החשיפות של המודעה.
    מחיר ממוצע לקליק מציין את המחיר הממוצע עליו שילמת בהקלקה.
    מחיר מציין את סה”כ ההוצאות במסע הפרסום הנ”ל.
    מיקום ממוצע מציין את ממוצע המיקומים של המודעה בין כלל המודעות של המתחרים.בלחיצה על החיצים, תוכל לשנות את שם מסע הפרסום או את התקציב היומי למסע הפרסום.

שים לב כי בראש הדף מצד שמאל, מצוין התאריך לגביו מופיעים הנתונים:

ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס

  1. כעת עברנו ל”קבוצת המודעות” שבתוך מסע הפרסום, שים לב, יתכן ויהיו מספר קבוצות מודעות שהגדרת למסע הפרסום. הסכום הכולל של כל קבוצות המודעות שתחת אותו מסע הפרסום לא יכל לעבור את התקציב היומי של מסע הפרסום.
    ניהול קמפיין בגוגל אדוורדסבלחיצה על שם קבוצת המודעות תוכל לערוך את שם הקבוצה.
    שים לב שמופיע תחת איזה מסע פרסום קבוצת המודעה ומה הסטטוס שלה. ברירת המחדל לקליק מופיעה (בלחיצה עליה תוכל לשנות את ברירת המחדל לקליק).
    בדומה לאינדיקציה שאנו מקבלים במסע הפרסום, תוכל לצפות בכמות ההופעות, הקליקים והמחיר שהתבצע בכל אחת מקבוצות המודעות.מאפיינים בקבוצת המודעות

בדומה לאפשרויות שניתן לעשות ברמת מסע הפרסום, תוכל להוסיף קבוצת פרסום חדשה למסע הפרסום בו אתה נמצא בלחיצה על הכפתור האדום.
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
גם ברמת קבוצת המודעות, תוכל לערוך את קבוצות המודעות באמצעות סימון “וי” ליד קבוצת המודעות אותה תרצה לערוך או להסיר ולחיצה על “ערוך”.
באותה אופן תוכל לערוך את אסטרטגיית הצעת המחיר לקבוצת מודעות נבחרת.
הגדרות:
כעת תוכל לערוך את ההגדרות של מסע הפרסום שלך ולשנות פרטים שונים:
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
תקציב – מציין את התקציב היומי של מסע הפרסום. בלחיצה על הסכום תוכל לערוך את התקציב.
שפה – מציין את השפה בה הקמפיין מוגדר.
תאריך סיום של מסע הפרסום – בלחיצה על תאריך הסיום של מסע הפרסום תוכל להגדיר תאריך בו הנך מעוניין לסיים את מסע הפרסום.
מכשירים – תוכל להגדיר מכשירים מסוימים בהם אתה מעוניין שהמודעות שלך יופיעו (לא מומלץ!).
מיקום – המדינה בה מסע הפרסום שלך פועל.

מיקומים:
לחיצה על מיקומים תאפשר לך להוסיף מיקומים חדשים למסע הפרסום. בלחיצה על התאמת הצעת מחיר תוכל להגדיל או להקטין באחוזים את הצעת המחיר של הקמפיין.

ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס

תזמון מודעות:
בלחיצה על “תזמון מודעות” תוכל לתכנן שעות וימים בהם אתה מעוניין שמסע הפרסום שלך יפעל.
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
לחץ על “תזמון מודעות”. לחץ על הכפתור האדום “תזמון הצגת מודעה”.
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
בחר את מסע הפרסום בו תרצה להגדיר תזמון מודעות.
לחץ על “צור תזמון מותאם אישית”.
ההניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
העבר להצגת שעון 24 שעות.
בחר בימים ובשעות בהם תרצה לפרסם.
בלחיצה על “הוסף” תוכל להוסיף ימים נוספים.
לבסוף, לחץ על “שמור”.

מכשירים: מומלץ לא לגעת בהגדרות הנ”ל.
בלחיצה על המכשירים תוכל לערוך את סוגי המכשירים שבפניהם יוצגו המודעות שלך.

תוכל להגדיר הצעת מחיר שונה למכשירי הנייד.

 

מודעות:
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
בלחיצה על “מודעות” תוכל לצפות במודעות השונות שהגדרת במסע הפרסום שלך (תחת קבוצת המודעות).
על מנת להוסיף מודעה לחץ על הכפתור האדום ונסח מודעה חדשה.
על מנת למחוק מודעה סמן “וי” לצד המודעה, לחץ על “ערוך” ואז “הסר”. כך תוכל גם להשהות את המודעה.

 

מילות מפתח:
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
בלחיצה על “מילות מפתח” יופיעו בפניך כל מילות המפתח שהגדרת בקמפיין. תוכל להוסיף מילות מפתח באמצעות לחיצה על הכפתור האדום. (מומלץ בקטע זה לעבוד מול הרשימה שיצרנו ב”מתכנן מילות המפתח”).

זכור! במידה ואינך מוסיף גרשיים למילת המפתח, היא תופיע בכל צירוף מילים. כך לדוגמה: במידה ורשמת את המילה “פרחים” מודעתך תופיע גם ב”פרחים בקרית שמונה”.

קהלים:
מומלץ מאד לא לגעת תחילה באפשרויות “קהלים”.
במידה והפעלתם קמפיין למעלה מ-3 חודשים, אתם מוזמנים להתקשר על מנת לקבל הדרכה מתאימה על האפשרות הזו.

תוספי מודעות:
באפשרותכם לערוך או להוסיף תוספי מודעה למודעות השונות שלכם.
ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס
לחצו “תוספי מודעות”.
לחצו על “הצג + שם התוסף”.
בחרו בתוסף בו אתם מעוניינים ופעלו אחר ההוראות של Google.
בשאר ההגדרות מומלץ לא לגעת.
כחלק מהחבילה של הדרכת Google AdWords, לאחר חודשיים בו הפעלתם את מסע הפרסום, מגיע לכם ניתוח אנליטי של הקמפיינים שלכם.

 

שימו לב!
מומלץ מאד להגדיר קמפיין פעם אחת ולא לערוך אותו יותר.
ותק לקמפיין מוביל לאיכות מודעה ברמה גבוהה ומנוע החיפוש של Google  יעדיף מודעות בעלי ותק על פני שאר המודעות.